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Podemos ver aquíque sólo la tercera acepción de la palabra es la que tiene vínculo directo con el mercado. Esto se debe a que la publicidad es anterior al mercado, por lo tanto todas las definiciones que la caracterizan como una técnica de venta, se refieren a la tercera acepción.

¿Por qué te digo esto? Porque lo que más importa de la publicidad es su know how para divulgar, o sea, la segunda acepción, por lo tanto, si quieres realmente aprender a publicitar,primero que nada, debes separar la publicidad del mercado. Primero debes entender la energía de querer llegar a todo el mundo para después comenzar a segmentar el público que te interesa. Debes entender la publicidad en todo su potencial, en todo su significado, paradespués de eso,aplicarla al marketing .

querer llegar a todo el mundo

Las empresas nos buscan interesadas en la tercera acepción del término, o sea “atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.”,nosotros, los que trabajamos con marketing, estudiamos las técnicas de la segunda acepción “conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o los hechos”y la primera acepción es nuestro objetivo, que nuestro mensajeadquiera cualidad o estado de público.

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Aquí, entre nosotros, no voy a cansarte con datos,fechas y nombres,sé que eres de investigar, estoy seguro de que ya conoces todos los infográficos sobre lahistoria de la publicidad. Simplemente trataré de opinar sobre cuándo fue el punto de cambio en que la publicidad dejó de ser tan neutra y comenzó a tener intención de mercado.

Estrictamente, la necesidad de hacer público un acontecimiento debe haber nacido junto al concepto de civilización. Después de todo cualquier forma de vida comunitaria, para sobrevivir, requiere de un sistema de comunicación que permita informar a todos sus componentes, de una forma rápida y efectiva, sobre asuntos importantes.

Durante la edad media, por ejemplo, en cualquier centro poblado los campanarios de las iglesias eran los encargados de hacer públicos los acontecimientos. Existían diversos toques de campanas para distintaseventualidades, así como también se indicaban de esaformalas diferentes horas del día.

Con el invento de la imprenta en 1453 comenzó una nueva etapa de la humanidad en la que se aumentó la escala de producción y distribución de contenido en un soporte material. De alguna forma, este acontecimiento asoció definitivamente la idea de imprimir con publicar.

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Podemos citar innumerables ejemplos de precursores de la publicidad moderna, pero el hecho histórico que marcó un antes y un después fuela aparición del primer agente publicitario en 1841,Volney Palmer.Esa fue la nuevaprofesiónque cambió el rumbo de los acontecimientos. Un intermediario pro activo que administrala demanda de “espacios” en medios impresos de alcance masivo.

quizá es menos frecuente que se convierta en un básico otoñal.

No hay duda de que estos tres colores tan repetidos en logos y cartelería –Pepsi, el metro de Londres y Madrid o Tommy Hilfiger son buenos ejemplos– también están íntimamente relacionados con Estados Unidos y Francia. El 4 de julio, día de la Independencia de Estados Unidos, es frecuente que los medios especializados del país recojan ideas para crear looks patrióticos en forma de homenaje puntual y anecdótico. Las francesas, sin embargo, son expertas en llevar la mezcla cualquier día del año. ¿Cuántas veces hemos visto a una parisina ataviada con camiseta blanca, vaqueros azules y complementos rojos? Quizá en el afán de mortales y marcas por alcanzar el envidiado estilo del país galo encontremos parte del éxito de esta mezcla cromática. Être Cecile es un buen ejemplo. A pesar de que la firma es de origen británico, sus Clarks Janey June Bailarinas Para Mujer Marrón Beeswax 395 EU amazonshoes elnegro Marrón (Beeswax) 39.5 EU amazon-shoes el-negro Clarks Janey June Bailarinas Para Mujer IkDXM
la harían pasar ante los ojos de cualquiera como una enseña Made in France. Y, casualmente, su última colección es una oda al rojo, el azul marino y el blanco; colores presentes en casi todas las prendas de su nueva temporada.

¿Cuántas veces hemos visto a una parisina ataviada con camiseta blanca, vaqueros azules y complementos rojos?

La modelo Sam Rollinson luciendo la combinación de colores con vestido de Gucci en el número de septiembre de S Moda.

La evidencia más incontestable de que la tendencia llegará a las calles la encontramos en lo último de Zara. La hermana mayor de Inditex, que deja pocas cosas al azar y sabe perfectamente por qué debe apostar cada estación, tiene su tienda online plagadita de jerséis azul marino con trazos blancos y rojos, vestidos de rayas en los mismos colores y estilismos compuestos únicamente por este trío. Pull Bear o Asos, por poner otro par de ejemplos asequibles, también tienen una batería de piezas tricolores.

Y para cerrar el círculo de las evidencias queda hacer mención a la bolsa de Balenciaga que tanto juego ha dado (y dará) así como a los bolsos de Anya Hindmarch o Gucci. Las reinas del street style se han apresurado a hacerse con ellos y, más allá de los complementos, también han optado por esta mezcla de colores en sus looks de las últimas semanas de la moda. En bloques o líneas de diferente grosor, el esquema se repite en las calles de Copenhague, París, Londres o Nueva York: rojo, azul y blanco. Puede que las españolas jamás nos atreviésemos a salir a la calle de rojo y amarillo como manda nuestra bandera pero a las francesas, británicas o estadounidenses les encanta vestir los de las suyas. Y este otoño, al resto del mundo también.

La mezcla es fácil de lucir y de llevar en el día a día. Foto: Imaxtree

Zara apuesta fuerte por estos tres tonos. Foto: Zara

Bolsos de Anya Hindmarch, Balenciaga y Gucci. Foto: Imaxtree

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